MEREK “GAP”, FITNAH BARU YANG KAU KIRA DAKWAH (LAGI)

Oleh Edi Akhiles

Wednesday, July 8, 2015

Bagikan :

Tweet

Jika Anda termasuk anak muda kekinian, Anda niscaya tahu beberapa merek pakaian, kaos, dan sejenisnya yang dikenal branded. Ndak usahlah sampai ke Hermes, itu bukan levelmu. Juga jangan sebut Chanel, itu masih ketinggian. Cukup ini aja, GAP.

Brand yang menerbitkan beragam jenis pakaian, kaos, dan jaket ini emang anak muda banget. Harganya pun bersahabat. Apalagi yang KW.

Di tahun 1969, di San Fransisco, AS, ada suami istri bernama Donald dan Doris Fisher menggagas sebuah bisnis factory. Mereka jelas orang cerdas, sebab dari awal berbisnis sudah sadar untuk memilih segmen pasar yang dituju. Dan, pilihan segmen mereka sangat cespleng: remaja.

Mereka lalu diskusi memilih nama mereknya. Tentu, sebagai orang cerdas, mereka sangat mafhum untuk tidak memilih merek yang ndakik-ndakik. Susah disebut, apalagi diingat.

Jadi, pelajarannya di sini ialah jika kalian hendak membangun sebuah brand, pilihlah nama merek yang simple. Mudah dieja dan diingat. Hindari bikin merek baju, misal, “Aku Cayang Camuh Cellaluh Celamanyah”. Ini merek yang madesu. Untuk tidak saya teriaki: “Lebay banget jadi orang kayak nggak bakal terbuka peluang jatuh cinta pada yang lain!”

Juga jangan pakai merek: “Kebenaran Hanya Milik Allah”. Halah, itu terlalu panjang, Bro. Sekalipun Islami. Baiknya kamu tegaskan dulu dalam hati, ini mau berbisnis atau beribadah?

Lanjut ke suami-istri itu, akhirnya mereka mencetuskan sebuah nama: The GAP. Apa artinya?

Ternyata, itu hanya merujuk pada sebuah kata bahasa Inggris, gap, yang berarti “celah”.

Apa relevansi arti “celah” dengan segmen bisnis baju remaja itu?

Halah, kamu ini kok terlalu sibuk sok filsuf gitu. Makannya tempe mulu kok mikire ndakik-ndakik mulu. Sok bermazhab Frankfurt segala yang mengidak-idak rasionalitas teknis dengan mengumbulkan rasionalitas epistemologis. Mumet, to? Kandani kok….

Mbok wes, jangan ndakik-ndakik, toh konsumen ndak pernah peduli apa arti filosofis merek daganganmu? Yang konsumen peduli ialah suka barangmu, lalu mudah mengeja merekmu, dan selalu mengingatnya. Itu aja. Lagian, kan belum tentu bisnismu melejit gede. Soal kok kelak jadi bisnis raksasa beneran, lalu ditanya sama wartawan tentang makna filosofis merekmu, wes gampang, karang aja. Apa sih yang nggak bisa dikarang-karang hari ini? Wong ngapusi saja ya tetap urip kok.

Begitu juga yang terjadi pada suami istri itu dengan merek GAP-nya. Mereka hanya fokus pada nama yang mudah dieja dan ingat, lalu action! Berbisnis.

Hari ini, merek GAP sangat luas. Mendunia. Kamu carilah di Singapura hingga Banguntapan, ya ada pemakainya. Dari Bukit Bintang hingga Bringharjo ya ada.

Diuraikanlah kemudian bahwa penamaan GAP itu untuk menunjuk pada makna “celah generasi” (generation gap), yakni celah antara anak-anak dan dewasa, ya remaja itu. Jadi, makna filosofis “jeda” itu adalah mengantarai masa kecil dan dewasa.

Lalu entah bagaimana riwayatnya, seiring dengan trend isu LGBT, GAP diunggah sebagai bagian dari gerakan LGBT. Untuk meyakinkan khalayak, digunakanlah pendekatan Cocoklogi (ilmu gotak-gatuk cocak-cocokan cocot-cocotan). GAP diterjemahkan sebagai “Gay and Proud”. Gay dan Bangga. Dalam seretan Cocoklogi lagi, ia akan berarti sejenis: “Saya gay dan saya bangga.”

Tervonislah bahwa para pemakai merek GAP dimuslihati untuk mengkampanyekan gerakan LGBT. Dengan caption: “Hati-hati ya, Akhi/Ukhti, musuh-musuh Islam menyebar di mana-mana, jaga akidahmu, Allahu akbar….”

Hasyuuhh tenah!

Pihak GAP Incorporation sampai mengeluarkan pernyataan resmi bahwa penerjemahan GAP sebagai Gay and Proud sangat mengada-ada. Bos GAP saya kira terlalu baik hati dengan hanya mengambil sikap demikian. Pasti lebih santun hatinya dibanding kamu yang ikutan ngeshare. Kalau saya bosnya, akan saya pidanakan pengunggah dan pengeshare fitnah kekinian itu.

Mengapa sampai perlu dipidanakan?

Di medsos, kini, entah bagaimana juntrungnya, segala hal yang berbau Jokowi dan Islam, amat sangat sensitif. Gampang sekali meraih simpatisan berkaliber nyinyiran.

Sebab isu LGBT sangat sensitif di sini, tanpa ampun unggahan GAP sebagai Gay and Proud itu menuai share dan komen yang luas. Tentu saja, yang langsung terinfeksi fitnah murahan begini hanyalah kaum kimcil-icik-icik-ihik-ihik. Yang cerdas dan jeli pasti bisa lebih mawas diri. Celakanya, populasi kaum bego ini kian hari kian berjubel.

Asal berbau Islam, apa pun itu, secepat-cepatnya dishare dan dikomenin sembari bermurah hati menyertakan caption dzikir: subahanallah…. astaghfirullah…. Seolah itu berpahala; seolah itu dakwah; jihad fi sabilillah; libtighai mardhatillah. Padahal, fitnah belaka. Hasyuuhh….

Saya tak habis pikir, bagaimana bisa kita yang mengaku beriman, mati-matian membela hijab, kok rela benar jadi manusia murahan gitu? Menebar-nebar postingan yang tak jelas mutunya, apalagi belakangan terbukti sekadar sebuah fitnah.

Dosakah itu? Ya jelas. Minta dalil? Ini: “Al-fitnatu asyaddu minal qatli”.

Mau ngeles dengan dalih: “Wah, saya tak tahu….” Salah sendiri bego kok dipiara, dipamerin lagi, pantas ndak laku-laku. Minta dalil lagi? Ini: “Yarfa’illlahul lazdina amanu minkum wallazdina utul 'llma darajat.” Kapokmu kapan?

Bayangkan, bila bos GAP itu saya, lalu saya minta lawyer in house saya menggugat fitnah Anda, serta seluruh ukhuwatis syaithan yang ikutan ngeshare-ngeshare, bisa apa kamu?

Palingan mewek, to? Bersimpuh minta ampun di kaki saya, to? Ngajak pak’e dan mak’e untuk merayu saya, to?

Come on-lah, Akhi/Ukhti, stop bego! Bego itu jelek, bego itu suram. Stop mosting, ngeshare, dan ngomenin hal-hal yang kamu sendiri belum tahu duduk perkaranya. Apa pun itu.

Jika minggu depan kok muncul unggahan bahwa Kompas, Tempo, Detik, Samsung, Kopi Luwak, hingga basabasi.co itu disebut artinya Yahudi (yang kalian benci orangnya, tapi cintai facebooknya), stop ngeshare. Baiknya, cari tahu dulu deh benarnya itu gimana.

Ingat selalu, brand dan merek itu ada UU yang melindunginya. Siapa pun yang melanggarnya, termasuk merusaknya dengan fitnah, kayak kasus GAP itu, sangat penjarable.

Kamu pikir dipenjara itu enak? Ngejomblo aja berat, kok malah penjara….

Ah, kamu….

Jogja, 9 Juli 2015

Tag : Artikel, Yang Serba Nakal